Welche Ressourcen für Social-Media-Management sind notwendig?

Die notwendigen Ressourcen für ein erfolgreiches Social-Media-Management zu kennen und einsetzen zu können, ist enorm förderlich für deren Erfolg. Im unternehmerischen Umfeld existieren für Social Media sehr oft andere Rahmenbedingungen gegenüber privaten Social-Media-Accounts oder Influencer- bzw. Creator-Accounts auf den sozialen Netzwerken. Daher widmet sich dieser Artikel der Frage: Welche Ressourcen benötige ich, um für mein Unternehmen Social-Media-Management zielführend voranzubringen?

Inhaltsverzeichnis zum Thema: Ressourcen für Social-Media-Management

Dich erwarten in diesem Artikel folgende Schwerpunkte:

1. Eine allgemeine Beschreibung der Ressourcen
2. Cluster von Ressourcen für Social-Media-Management
3. Ressourcenplanung: Wie kannst Du Deine Ressourcen für Dein Social-Media-Management planen?
4. Sonderfall der Ressourcen für Social Media: Kosten
5. Fazit: Welche Ressourcen sind für ein zielführendes Social-Media-Management notwendig?

Eine allgemeine Beschreibung der Ressourcen

Unter Ressourcen versteht zum Beispiel die Wirtschaft in der Regel „Bestände und Mittel, die bestimmten Zielen und Zwecken dienen“ [1]. Weiterhin bedeuten Ressourcen alle Mittel, die im Social-Media-Management zum Einsatz kommen. Daher heißen die Ressourcen manchmal Einsatzmittel.

Im Zusammenhang mit dem Social-Media-Management bedeutet dies zum Beispiel das Erstellen von Social Content [2], Social Ads [3] und das Managen von unseren Accounts und Kampagnen auf Social Media [4].

Wichtig ist noch zu wissen, dass Ressourcen Mengengrößen darstellen. Wenn Du eine Kampagne realisierst, dann benötigst Du eine (ganze) Person für eine bestimmte Zeit; also die Anzahl an Personen mit den notwendigen Arbeitsstunden.

Cluster von Ressourcen für Social-Media-Management

Einerseits hilft Dir diese folgende Einteilung der Ressourcen (Cluster) dabei, die Vielfalt an Ressourcen zu überblicken. Andererseits unterstützt sie Dich bei der Planung der Ressourcen für Deine Social-Media-Maßnahmen und Kampagnen. Denn im Gegensatz zu vielen anderen Werbeträgern ermöglichen Social-Media-Kampagnen aufgrund ihrer Echtzeit-Daten schnelle Entscheidungen, für die Ressourcen zur Verfügung stehen müssen. Außer, man will keine erfolgreichen Kampagnen auf Social Media.

Da Ressourcen knappe Güter darstellen und selten reproduzierbar sind, sollte ihr Einsatz meiner Meinung nach unter strategischen Aspekten zum Einsatz kommen. Dies gilt genauso für das Social-Media-Management. Dadurch zeigt sich, dass hierfür ein sehr hoher Grad an Professionalität notwendig ist.

Unterteilungen der Ressourcen

Es lassen sich verschiedene Arten von Ressourcen unterscheiden (Clustern). Zum Beispiel in:

• natürliche Ressourcen; d.h. sie stammen aus der Natur.
• materielle Ressourcen; d.h. sie unterteilen sich in finanzielle Ressourcen wie Kapital, Immobilien.
• wirtschaftliche Ressourcen; d.h. sie sind den materiellen Ressourcen sehr ähnlich, jedoch fokussieren sie sich stärker auf Unternehmen und daher in finanzielle und personelle Ressourcen wie Know-how, arbeitsfähig sowie Sachmittel wie Betriebsmittel, Software.
• personelle Ressourcen; d.h. dies sind Mitarbeiter eines Unternehmens.
• personale Ressourcen; d.h. Motivation , Werte von einer Person.
• psychische Ressourcen; d.h. persönliche Fähigkeiten, Selbstwert von einer Person.

Wenn Du jetzt diese Cluster siehst, dann zeigt sich für mich im Alltag bezüglich Social-Media-Management doch eine Herausforderung. Diese verbirgt sich in dem Cluster „wirtschaftliche Ressourcen“. Denn im Alltag benötigen wir für erfolgreiche Social-Media-Maßnahmen und damit zum Erfüllen der Kennzahlen für Social Media [5]:

• ein Management-Tool für Social Media [6],
• Know-how, welches sich ständig — gefühlt täglich — ändert,
• Arbeitsstunden für die vielfältigen Aufgaben rund um Social Media [7],
• Kapital für Anschaffungen bzw. Budget für zum Beispiel Werbemaßnahmen [8].

Ressourcenplanung: Wie kannst Du Deine Ressourcen für Dein Social-Media-Management planen?

Unmittelbar mit dem Planen der notwendigen Ressourcen für Dein Social-Media-Management zusammen hängt die Social-Media-Strategie und deren notwenigen Maßnahmen. Erst wenn Du diese kennst, kannst Du für Dich eine zielführende Ressourcenplanung realisieren. Zum Beispiel kannst Du wie folgt in 4 Schritten vorgehen:

1. Stelle fest, welche Ressourcen Du in welcher Menge benötigst!
2. Definiere jetzt die Zeitpunkte, zu denen Du die Ressourcen benötigst!
3. Überprüfe in diesem Schritt deren Verfügbarkeit bezüglich Art, Menge und Zeitpunkt!
4. Optimiere Deinen Plan für diese Ressourcen!

Vor allem der letzte Schritt erfordert meiner Meinung nach einen ganz besonderes Augenmerk. Insbesondere bei einer laufenden Optimierung der geplanten und eingesetzten Ressourcen.

Hier solltest Du Dir eine eigene Lösung — vielleicht mit künstlicher Intelligenz (KI) zusammen — finden. Damit meine ich den Lerneffekt der im Social-Media-Management erfolgt. Zum Beispiel kannst Du ein Reel für Instagram jedesmal autark erstellen. Oder Du willst Du Deine Ressourcen optimal einsetzen und drehst für die nächsten 4 Wochen an einem Tag alle Reels für Instagram, so dass Du enorm viel Fahrt- und Arbeitszeit (Ressourcen) einsparst wie dieser Artikel über eine aktuelle Studie über Werbung im Social Web zeigt.

Sonderfall der Ressourcen für Social Media: Kosten

Ob Du Dich in eurem Unternehmen mit den Kosten für die eingesetzten Ressourcen für Social Media beschäftigen musst, weiß ich an der Stelle nicht. Dennoch gehe ich kurz auf dieses Thema ein, denn darin liegt für Dich ein mögliches optimieren Deiner Ressourcen. Allgemein unterteilen sich die Kosten für die Ressourcen in:

• interne Kosten und
• externe Kosten.

Das Einsparpotenzial für Dich liegt in den externen Kosten. Während bei den internen Kosten (vor allem bei den Personalkosten mit ihren zahlreichen Lohnnebenkosten) viele Faktoren zu beachten sind, sind die Kosten externer Partner durch das Angebot bzw. den Vertrag einfach festzustellen. Hier lohnt sich ein Vergleich. An der Stelle bringe ich uns bei Dir ins Spiel.

Fazit: Welche Ressourcen sind für ein zielführendes Social-Media-Management notwendig?

Unter dem Strich ergibt sich folgendes Fazit: Ohne ausreichende Ressourcen bleibt das Potenzial von Social Media für das Unternehmen ungenutzt oder gar brach liegen. Schlimmer, Deine Konkurrenz freut sich darüber, dass Dein Unternehmen nicht auf Social Media präsent ist und dort einen Wettbewerbsvorteil — in Ruhe — aufbauen kann.

Die Herausforderung im Alltag ist die enorme Dynamik rund um das Social-Media-Management. Vor allem wirkt sie sich auf die Personalkosten mit ihren zahlreichen Lohnnebenkosten und rechtlichen Restriktionen (zum Beispiel Arbeitsrecht) aus. Je mehr Ressourcen für die strategische Nutzung das Unternehmen zur Verfügung stellt, desto besser kann das Potenzial von Social Media für das Unternehmen bei gleichzeitigem Aufbau von Wettbewerbsvorteilen nutzen.

Ferner besitzt das Thema Ressourcen, vor allem die natürlichen Ressourcen, eine soziale und gesellschaftliche Komponente [9], die ebenfalls Einzug in das Social-Media-Management besitzt. Insbesondere, wenn Dein Unternehmen sehr großen Wert auf zeitgemäße Weltansichten besitzt, sollte darauf ein großes Augenmerk gelegt werden. Daher kann es unter Umständen sinnvoll sein, ein effizientes Ressourcenmanagement aufzubauen [10].

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Quellenangaben

Für die folgenden Quellenangaben gilt der Stand vom 21. August 2026:

[1] Ressourcen
[2] Social-Content: Was zeichnet hervorragenden Social-Media-Content aus?
[3] Social-Media-Bildgrößen für Posts und Ads in 2026
[4] Social-Media-Kampagnen für mittelständische Unternehmen
[5] Social-Media-Reporting: Welche Kennzahlen existieren für das Reporting von Social Media?
[6] Agorapulse: Social-Media-Management-Tool vorgestellt mit Einblicken
[7] Wie lange dauert das Erstellen von einem Social-Media-Post?
[8] Werbeaufwendungen und Werbebudget für eine Werbekampagne auf Social Media wie LinkedIn, Instagram, TikTok oder YouTube
[9] Ressourcennutzung und ihre Folgen
[10] Effizientes Ressourcenmanagement für moderne Unternehmen — Ein Leitfaden von der Planung bis zur Ausführung